Sydän ja pohja: Onko adidas vihdoin viileämpi kuin Nike?

Näennäisesti on raportoitu lukemattomia kertoja viime kuukausina: Niken osakkeiden arvo laskee ja niiden markkina-asema vähenee. Vaikka tämä saattaa olla totta tietyssä mielessä, se ei ole täysin tarkka. Niken osakkeet laskivat todellakin aikaisemmin vuonna 2017, mutta ne palautuivat odotuksia ylittäneillä numeroilla, ja liikevaihto kasvoi 6% 8,2 miljardiin dollariin viime vuoden toisella neljänneksellä. Myös heidän markkinaosuutensa on hallitseva etenkin kotimaassaan Yhdysvalloissa, jossa se on noin 44 prosenttia, mukaan lukien Jordan-tuotemerkki - heidän lähin kilpailijansa, Adidas, on vain 11 prosenttia.



Näiden numeroiden nopea tarkastelu viittaa siihen, että kaikki menee Swooshin hyväksi, mutta tarkempi tarkastelu kertoo toisen tarinan, lähinnä kolmen raidan tuotemerkin ansiosta. Tämä 11%: n adidaksen osuus voi tuntua heikosta verrattuna heidän valtioidensa kilpailijan oletettavasti rautaan pitoon jalkinemarkkinoilla, mutta se on melkein kaksinkertainen verrattuna 18 kuukautta sitten (6,3% vuoden 2016 puolivälissä). Suuri osa tästä kasvusta on varastettu Nikeltä ja Jordanialta itseltään, ja tämän trendin odotetaan jatkuvan vasta tulevina vuosina. Miksi sitten Adidas uhkaa tällaista uhkaa Nikelle omalla takapihallaan? Ovatko heidän tuotteitaan laadukkaampia? Parempi arvo? Päättävätkö kaikki yhtäkkiä mieluummin raidat kuin swooshes? Yksinkertaisin selitys on luultavasti tämä: adidaksesta on tulossa viileämpi kuin Nike.

Heidän aikanaan Jordanin koripallokengät ovat yhtä hyvin olleet jalkineiden 'viileä tekijä'. Jokaisesta Jordan-pudotuksesta, joka on tunnettu innovatiivisesta tyylistään, uraauurtavasta tekniikastaan ​​ja yksinoikeudellisista, rajoitetuista julkaisuistaan, tuli viimeisin must-sneaker. Myös Niken pito katumuotimaisemassa oli yhä vankempi. Vuonna 2009 julkaistiin ensimmäinen Nike ja Kanye Westin Yeezy-sarjasta, ja vuonna 2014 Yeezy 2: n 'Red October' tuli väitetysti kaikkien aikojen odotetuin sneaker-julkaisu.



ilma-yeezy-2-punainen-lokakuu-508214-660-01-2

Kuvassa: Nike Yeezy 2 ‘Red October’



Viime vuosina Jordanian julkaisut ovat kuitenkin tulleet yhä aggressiivisemmiksi, kun myynti alkaa hidastua, mikä tappaa niiden houkuttelevan niukkuuden, ja Punainen lokakuu olisi viimeinen kenkä, jonka West valmisti Niken kanssa, kun pari erosi luovista eroista. adidas hyödynsi tätä heti, markkinoiden tuotemerkkinsä yhä enemmän muotitietoisille teini- ja nuorten aikuisten väestöryhmille sekä pyrkimällä voimakkaasti näyttämään houkuttelevammalta kovimmille lenkkareille, jotka olivat palvoneet Jordanin alttarilla niin monta vuotta . Sijoituspankki Piper Jaffrayn uusin 'Tilastojen tekeminen teini-ikäisten kanssa' Tutkimus osoitti, että Nike on yksi suosituimmista nopeimmin laskevista vaatemerkkeistä, kun taas Adidas ja Vans saivat voittoja yhdessä katumerkkien kuten Supreme kanssa.

921826_003_e_prem-2

Kuvassa: Nike Air Max 97 'Black & White'

Vaikka Nike keskittyi jälleen julkaisemaan klassiset kengät, jotka tekivät niistä niin suosittuja 80- ja 90-luvuilla (Air Max 97 on yksi merkittävimmistä uudelleenjulkaisuista), Adidas työntää eteenpäin upouudella ultramodernilla tyylillä. Samat teini-ikäiset, jotka ryntäsivät saamaan käsiinsä Niken uuden Roshe Runs -parin vuonna 2012, tekivät saman vuoden 2014 adidas Tubular Runnersille, jota seurasivat adidas NMDs vuonna 2015, ja jopa Adidas UltraBoosts myöhemmin samana vuonna, kunnes nykypäivään. Tämän vuoksi tuotemerkki markkinoi UltraBoostsia ”kaikkien aikojen suurimpana juoksukenkänä”. Sneaker-heads olivat eri mieltä adidaksen kanssa ja käyttivät niitä joka tapauksessa muodissa.

bb6166_01_standard-2

Kuvassa: Nike Roshe One 'Valkoinen / Valkoinen' (Ylä, Vasen), adidas NMD R1 'Trace Grey Metallic' (Ylä, Oikea), adidas UltraBoost 'Core Black' (Ala)



Aikaisemmin mainittu Nike ja Kanye Westin välinen kiista sai myös räppärin siirtämään palvelunsa tuotemerkin saksalaisille kilpailijoille, ja Adidas alkoi pian julkaista omia Yeezy-lenkkareita, jotka menestyivät nopeasti. West jopa julkaisi tämän painokkaan, hieman järjettömän Nike diss track vuonna 2016 - 'Yeezy hyppäsi juuri Jumpmanin yli!' hän huutaa. Siellä on lukemattomia puhtaita hypebeastia, jotka väittäisivät, että yksinomaan Yeezyt olivat Adidaksen nopean nousun liikkeellepaneva voima kulttuurisessa lehdessä, ja vaikka tämä on pätevä asia, kengän erittäin rajoitetun vapautumisen vuoksi on vähän mitattavissa olevia tietoja varmuuskopioida se.

Tämä ei tarkoita sitä, että Nike ei ole viime aikoina pyrkinyt kilpailemaan adidaksen kanssa muotipanoksissa - tänä vuonna Yhdysvaltain tuotemerkki luovutti Off-White-perustajalle Virgil Ablohille kymmenen ikonisimmista kenkäsuunnitelmistaan, mukaan lukien Air Jordan 1 ja Air Max 90. katuvaatteiden innoittamia uudistuksia ja teki yhteistyötä myös räppäri Travis Scottin kanssa yksinoikeuden ilmavoimien 1 Low julkaisemiseksi. Nämä julkaisut keskittyvät kuitenkin jälleen menneisyyden suosittuihin malleihin sen sijaan, että työnnettäisiin eteenpäin moderneihin julkaisuihin tarttumalla todella nuorempiin markkinoihin. adidas esittää jopa omat vaatimuksensa retro-kohtauksesta; Uusi kiinnostus Superstar-kenkäänsä, joka julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1969, johti siitä, että siitä tuli vuoden 2016 myydyin lenkkarit Yhdysvalloissa (vaikka kaikki muut kärkikymmenen kengät valmistivat Nike).

c77124_04_standard-2

Kuvassa: Nike x Virgil Abloh Air Jordan 1 (ylhäällä, vasemmalla), Nike x Travis Scott Air Force 1 Low (ylhäällä, oikealla), adidas Superstar 'jalkineet valkoinen / ydin musta' (alaosa)



Tietenkään kumpikaan näistä yrityshemotteista ei keskity yksinomaan kouluttajiin, ja Niken monopoli muilla aktiivivaatemarkkinoiden alueilla on vielä vakuuttavampi. Heidän hallitsevansa muut urheiluvaatteet kuin kengät ovat yhtä suuret kuin koskaan, ja tuottoisat uudet sponsoroinnit käsittelevät Brasilian ja Englannin kansainvälisten jalkapallojoukkueiden kaltaisia, mikä viittaa siihen, että he ovat alkaneet tunkeutua merkittävästi Adidaksen jalkapallon erikoisalueelle, mutta pysyvät ilmeisenä kuninkaana, kun se tulee koripalloon noin 90 prosentin markkinaosuudella.

ho17_fly_above_18th_state_area_a-cam_0022_native_1600-2-2

Kuvassa: Nike Jordan Holiday 2017 Collection

Vaikka adidas on toistaiseksi valloittanut nuorisomarkkinat (ja tulevaisuuden markkinat), yksi asia on varma: Nike ei ole valmis istumaan töissä, ja lähitulevaisuudessa on todennäköisesti tulossa lisää muutoksia varmistaakseen, että Yhdysvallat brändi ylläpitää markkina-asemaansa. Vaikka adidas on epäilemättä heidän tärkein vastustajansa, heidän on myös puututtava Puman, Vansin ja New Balancen kaltaisiin, jotka ovat kaikki nauttineet samanlaisesta viimeaikaisesta kasvusta. Nike on toistaiseksi kuningas, mutta sen pito kruunusta saattaa olla liukastumassa.