Haastattelu: Zack Moscot of MOSCOT Eyewear 2016

Heralding New Yorkista,MOSKOTTIsilmälasit lanseerattiin perheyrityksenä - tarjoten silmälaseja paikalliseen naapurustoonsa. Vahvan esteettisen rakentamisen ja ikonisten kehysten kehittämisen myötä he siirtyivät aurinkolaseihin ja kasvattivat näin asiakkaiden uskollisuutta.



Vielä perheyritys, saimme tilaisuuden puhuaZack Moscot, pääsuunnittelija ja 5. sukupolven Moscot, joka liittyi liiketoimintaan osa-aikaisesti vuonna 2006 valmistuttuaan teollisuus- ja tuotesuunnittelusta Michiganin yliopistossa ja kokopäiväisesti vuonna 2013. Arkistolla on laaja valikoima klassisia kehyksiä, jotka uudistetaan nyt joka niin usein uusissa väreissä malleilla on ajaton vetovoima, joka vangitsee niin monen mielikuvituksen.

MOSCOT on nyt 101-vuotias perheyritys ja sen neljäs ja viides sukupolvi. Kerro meille brändin ja sen kehityksen avainkohdista?



Suuri, iso isoisäni Hyman Moscot muutti Itä-Euroopasta Ellis Islandin kautta vuonna 1899 ja alkoi myydä valmiita silmälaseja työntökorista Orchard Street -kadulla Manhattanin Lower East Side -alueella. Hän avasi ensimmäisen MOSCOT-tiili- ja laastimyymälän vuonna 1925 osoitteessa Rivington Street 94, aivan kulman takana, josta hän myi lasit. Hymanin jälkeen Moscotin jokainen sukupolvi - isoisoisäni Sol, isoisäni Joel ja isäni Harvey - ovat liittyneet perheyritykseen. Hyman, Sol ja Joel olivat optikkoja, ja isäni on optometristi. Viidennen sukupolven Moscotina, joka liittyi perheyritykseen, en tehnyt sitä silmälasien tarjoajana, vaan tuotesuunnittelijana, joka pyrkii jatkamaan perheeni perintöä silmälasisuunnittelun kautta. Uskon, että jokaisen sukupolven oli löydettävä tapa ajaa MOSCOTia eteenpäin säilyttäen samalla ydinominaisuutemme. MOSCOT-tuotemerkin kehitys perustuu seuraaviin seikkoihin: New Yorkin keskustan juuret, keskittymisemme laadukkaisiin silmälaseihin, esimerkillinen asiakaspalvelu ja mieleenpainuva myymäläkokemus. Jokainen MOSCOT-sukupolvi on pitänyt tuotemerkin historian ja juuret lähellä unohtamatta kuka olemme, mistä tulemme ja mitä puolustamme.



MOSCOTia pidetään edelleen hyvin paikallisena optisena myymälänä New Yorkissa, mutta sillä on maailmanlaajuinen kauppa Koreassa, Japanissa ja nyt Euroopassa. Kuinka tärkeää on säilyttää tämä miellyttävä, 'paikallinen' persoonallisuus?

Vaikka olemme nyt maailmanlaajuinen muotibrändi, pidämme silti suuresti itseämme naapuruston optikkokauppana. Henkilökohtaisen, 'paikallisen' persoonallisuutemme ylläpitäminen on olennaista sille, keitä olemme ja mitä puolustamme, ja erottaa meidät muista silmälasien yrityksistä. Minua edeltäneet Moscot-sukupolvet ovat ylpeitä kyvystään tarjota erityinen, mieleenpainuva kokemus naapureille ja yhteisön jäsenille. Olemme aina olleet naapurikauppa, johon paikalliset palasivat yhä uudelleen, vuosi toisensa jälkeen silmätutkimuksia ja silmälaseja varten. Meillä on MOSCOT-perheenjäseniä, jotka ovat olleet kanssamme yli 40 vuotta, ja teemme väsymättä varmistaaksemme MOSCOT-asiakkaan kokemus on mieleenpainuva .. Tunnemme asiakkaamme nimellä ja kohtelemme heitä kuin perhettä. Kun asiakkaamme käyvät yhdessä myymälöistämme, haluamme heidän tuntevan olevansa tulossa kotiin!

Millainen on suhde asiakkaaseen (miesasiakkaaseen)? Onko jokin näkökohta heidän tuntemiseen ennen kehysten valitsemista?



Ehdottomasti! Ennen kuin aloitamme kehystyylien valitsemisen, haluamme ensin ymmärtää jokaisen asiakkaan persoonallisuuden, tyylin ja elämäntavan. Perustuen heidän makuunsa, henkilökohtaiseen tyyliinsä, kasvorakenteeseensa, väreihinsä ja jopa tekemänsä työn tyyppiin voimme arvioida, mitkä kehystyylit sopisivat parhaiten. Olemme erittäin yksityiskohtaisia ​​istuvuuden ja linssien suhteen, varmistaen, että viimeiset valitut kehysparit sopivat parhaiten heidän päivittäiseen elämäntapaansa ja tarpeisiinsa.

Voisitko tiivistää MOSCOT-vetoomuksen perheen näkökulmasta ja kenties sitten yrityksen?

Oikeastaan ​​asiakkaan näkökulmasta mielestäni nämä molemmat elementit - perhe ja liike - ovat yksi ja sama. Viiden sukupolven perheyrityksenä kaikki, mitä teemme, on sydämestä. Kaupan välittämistä lämpimistä, perheellisistä tunteista kehysten pakkaamiseen ja silmälasien laatuun sisällytämme perheen liiketoimintamme jokaiseen osa-alueeseen, ja fanimme kokevat tämän luontaisen yhteyden. Kasvun myötä pysymme nöyrinä ja vaatimattomina kaikessa tekemisessämme, mikä lisää asiakkaidemme ylpeyttä tuntea olevamme kehyksiä. Olemme erittäin kiitollisia tästä.



Milloin MOSCOT alkoi myydä omia kehyksiään ja mikä oli tämän takana, mitä MOSCOT halusi saavuttaa?

MOSCOT syntyi Lower East Sidessa yli sata vuotta sitten. Aikana Lower East Side oli kuuma sänky luoville tyypeille: taiteilijoille, muusikoille, runoilijoille, arkkitehdeille, kirjailijoille ja muille. Nämä itsenäiset, luovat ajattelijat olivat myös asiakkaita, joita luonnollisesti vetivät kantamamme kehystyylit. Jatkoimme näiden klassisten tyylien myymistä vuosikymmenien ajan. Lopulta päätimme kertoa tarinamme ympäri maata ja maailmaa ja aloitimme tukkukaupan.

Kerro meille suunnitteluprosessista ja erityisesti käytettyjen kehysten ja materiaalien laadusta.

Meillä on kaksi ydinkokoelmaa: The MOSCOT / Originals ja The MOSCOT / Spirit Collections. Molemmat kokoelmat ovat saatavana silmälasina ja aurinkolaseina, ja ne on valmistettu samoista korkealaatuisista materiaaleista.

MOSCOT / Originals-kokoelma perustuu perhearkistomme tyyleihin, ja siinä on säilytetty alkuperäiset kehystyylien alkuperäiset yksityiskohdat ja perinteiset laitteistot, mukaan lukien naarmuuntumaton mineraalilasilinssi vanhan koulun väreissä, Calibar Green (pullonvihreä) ), Cosmitan Brown ja G15.

MOSCOT / Spirit-kokoelma sisältää uusia muotoiluja ja tyylejä, jotka poikkeavat perhearkistoista, mutta sisältävät brändin erillisen väripaletin, samoja laatumateriaaleja, aikakauden yksityiskohtia ja todellisen laitteiston kuin The MOSCOT Originals.

Kaikissa MOSCOT-silmälaseissa on puhtaat, yksinkertaiset siluetit, jotka ovat muodoltaan ja tyyliltään erilaisia ​​- mitä kutsumme klassisiksi - klassikkojen ja ikonien yhdistelmä. Suunnittelemme jokaisen kehyksen NYC-muotoilustudiossa noin kaksi vuotta ennen sen julkaisua. Suunnitteluprosessi sisältää piirustuksen, prototyyppien valmistamisen sekä 3D-tulosteilla että asetaattinäytteillä ja materiaalien testauksen NYC-laboratorioissamme. Kaikki MOSCOT-silmälasit ovat käsintehtyjä, ja niissä on noin 125 askelta käyttäen korkealaatuisia materiaaleja, mukaan lukien todellinen laitteisto, ja saranoilla, jotka on niitattu temppelin ja rungon etuosien läpi takaamaan mahdollisimman jyrkkä rakenne. Tarkastamme huolellisesti jokaisen kehyksen laadunvalvonnan New York Cityn laboratorioissamme, ennen kuin jaamme silmälasit asiakkaille maailmanlaajuisesti.

Yleisesti ottaen ihmiset näyttävät pitävän vanhemmista, klassisen näköisistä kehyksistä. Voisitko sanoa, että tämä on totta ja myös tärkeä osa liiketoimintaa?

Yleisesti ottaen mielestäni monet ihmiset nauttivat arjen niiteistään - ydintuotteista, jotka eivät koskaan mene tyyliin 'tai' pois, mutta kestävät pikemminkin ajan testin - kuten valkoinen t-paita, pari sinisiä farkkuja tai siipikärki kengät. Siksi sanomme, että MOSCOT-kehykset ovat klassisia. He sopivat mihin tahansa asuun, sopivat mihin tahansa kasvoon ja työskentelevät mihin tahansa tilanteeseen tänään ja 50 tai jopa 100 vuoden kuluttua.

Kuinka kehität uusia malleja? Perustuvatko ne aina perintöön?

MOSCOTilla on hyvin erilainen muotoiluidentiteetti. MOSCOT Originals -kokoelmamme perustuu perintöömme, mutta MOSCOT Spirit -kokoelmassa on uusia malleja, jotka ovat rakenteeltaan ja DNA: llaan epäilemättä MOSCOT. Kiinnitämme erityistä huomiota muotoilumme kieleen varmistaaksemme, että kaikki tuotteemme puhuvat ja hengittävät MOSCOT-tuotemerkin esteettisiä ja emotionaalisia ominaisuuksia. Pysymme uskollisina meille, emmekä poikkea klassisten muotojen, värien ja laadukkaiden materiaalien ydinpaletistamme.

Kuinka kuvailisit MOSCOTia 1930-luvulla ja sitten taas tänään?

Klassinen! (Sana, jonka tavaramerkitsimme viime vuonna!)

Kuinka myisit MOSCOTin henkilölle, joka ei ollut koskaan kuullut tuotemerkistä ja etsii uusia kehyksiä - eli jos he vaelsivat kadulta pois?

Ensinnäkin selitän kuka ja mikä MOSCOT on ja perintömme syvyys. Tarinamme on aito ja ainutlaatuinen, ja johon monet ihmiset ovat yhteydessä. Emme ole jotain, joka on valmistettu kokoushuoneen pöydän ympärillä. Perheyrityksenä olemme todella ylpeitä sukupolvien kovasta työstä ja omistautumisesta silmälasien ja silmienhoitoon viimeisten 100 vuoden ajan.

Mikä erottaa MOSCOTin muiden silmälasimerkkien joukosta?

MOSCOT on täynnä silmälasien, New Yorkin keskustan ja asiakkaiden historiaa. Olemme olleet olemassa yli 100 vuotta, pidämme itsemme silmälasien asiantuntijoina ja haluamme ajatella, että tiedämme mitä olemme tekemässä! Silmälasit ovat veressä. Me elämme sitä, hengitämme sitä, nukkumme ja käytämme sitä! Me rakastamme sitä! Teollisuuden perintö, intohimo tuotteisiin ja vähittäiskaupan asiantuntemus antavat meille edun ja paremman ymmärryksen asiakkaistamme ja uskollisista faneistamme.

Joten olet juuri laskeutunut Eurooppaan myymälän kanssa Beak Streetillä, Lontoon Sohossa. Mitä seuraavaksi? Suunnitteletko mennä Manner-Eurooppaan?

Sanomme aina, että on kulunut 100 vuotta vain päästäksemme nykyiseen sijaintiin, joten meillä on 'hidas ja vakaa' lähestymistapa pitää brändi tiukassa ohjauksessa. Kyllä, meillä on pyrkimyksiä avata enemmän vähittäiskauppoja maailmanlaajuisesti, koska se on yksi parhaista tavoista tarjota New Yorkin keskustan brändin ydin, mukaan lukien MOSCOT-asiakaskokemus, suoraan kuluttajille.

Mikä on suosikkiparisi MOSCOT-kehyksiä - valitse yksi aurinko ja yksi optinen?

On vaikea sanoa. Se on kuin pyytäisit yhtä valitsemaan suosikkilapsensa! Yleisen vetovoiman osalta TheLEMTOSHsopii melkein kaikkiin kasvojen muotoihin ja sopii sekä miehille että naisille. Sitä on saatavana silmälaseina ja aurinkolaseina useissa väreissä.

Kenen sanoisit yleisön silmissä käyttäneen MOSCOT-paria parhaiten?

Johnny Depp. Hän käytti kehyksiä elokuvassa monta vuotta sitten ja on käyttänyt niitä siitä lähtien. Minun on sanottava, että hänellä on paljon faneja.

Ketkä ovat tyylisi kuvakkeet?

Henkilökohtaisesti tyyli saa minulle useita eri merkityksiä. Pidän isääni, tohtori Harvey Moscotia, tyylikuvaketta, kyvystään olla vuorovaikutuksessa muiden kanssa, etenkin vähittäiskaupassa. Minua edeltävät Moscot-sukupolvet, mukaan lukien isoisäni Joel ja isoisoisoisäni Sol, jonka nimestä sain nimen, olivat taitavia asiakkaiden kanssa ymmärtämään heidän tarpeitaan ja toiveitaan. Moscot-viestintätyyli on pitkään ihailtu ja sellainen, jota hioin jatkuvasti omalla tavallani.

Mikä on MOSCOTin ja musiikin suhde?

Moscot-perheellä on synnynnäinen intohimo musiikkiin, ja siihen kuuluvat monet niistä, jotka työskentelevät kanssamme. Lähes kahdeksan vuotta sitten isäni Harvey alkoi soittaa kitaraa kaupassa, ja sieltä nyt isännöimme MOSCOT-musiikkitapahtumia suorana MOSCOT-galleria- ja musiikkitilassamme NYC: n keskustassa.

Asuinalueella, joka on historiallisesti tunnettu elävästä musiikista, The MOSCOT Gallery & Music Space tarjoaa harvinaisen mahdollisuuden faneille ja muusikoille olla vuorovaikutuksessa intiimissä ympäristössä.

moscot.com