Ray-Ban-tarina

75-vuotiaanaRay-Banjotka ovat tuoneet sinulle ikonisenMatkailija,LentäjäjaKlubimestariovat kestäneet ajan testin ja ovat yhtä suosittuja tänään kuin koskaan, mutta heidän matkansa huipulle ei ollut yhtä sujuvaa kuin luulisi. Ape to Gentleman palaa tämän ikonisen silmälasimerkin tarinaan.

1937



Perustaja vuonna 1937Bausch & Lomb, Ray-Ban-tuotemerkki luotiin alun perin Yhdysvaltain armeijan ilmavoimille. Kun lentäjät kärsivät tuolloin (joskus pysyvistä) silmävaurioista, Bausch & Lombia pyydettiin luomaan linssejä, jotka suojaavat lentäjiä auringon voimakkaalta häikäisyltä. Heidän ratkaisunsa oli heijastamaton linssi, joka on patentoitu 7. toukokuuta 1937. Ensimmäinen ikoninen Ray-Ban-muotoilu sisälsi erittäin kevyet kullatut kehykset, vihreät mineraalilasilinssit, jotka on suunniteltu suojaamaan infrapuna- ja UV-säteiltä, ​​ja ilme, joka oli tarpeeksi liukas ja maskuliininen mahtuakseen mihin tahansa armeijan tukikohtaan. Sävyt olivat osuma, ansaitsi Ray-Bansin monikerroksenAviator-lasit” nyt kattava termi aurinkolasille, joiden muotoilu on samanlainen kuin sävyt, jotka alkoivat kaiken.

lentäjä



Tom Cruise kuin Pete “Maverick” Mitchell käyttää Ray-Banin mallia 3025 (Aviator Classic)aurinkolasitkultakehyksellä ja vihreillä linsseillä vuoden 1986 amerikkalaisessa toimintadraamassaYlin ase

1952

Matkallaan armeijasta valtavirtaan Ray-Ban irtautui metallirunkomuotista vuonna 1952, kun Raymond Stegeman loi ensimmäisen kovamuovisen kehyssuunnittelunsa, Wayfarerin. Alun perin miehille tarkoitetut, nyt legendaariset sävyt siirtyivät pian naisten muotiin, kun Wayfarerin klassinen tyyli lumoi molemmat sukupuolet.



Läpimurto silmälasien suunnittelussa, joka oli ollut tiukasti metallirunkoon suuntautunut, Wayfarers sijoittuu nyt jokaiseen 'designklassikkojen' luetteloon ja syystä. Heidän kykynsä tasoittaa jokaista kasvonmuotoa auttoi Wayfarereita saamaan joukkovalvonnan koko sosioekonomisen jakauman yli - näet todennäköisesti parin, joka kehystää presidentin kasvoja, samoin kuin näkisit heidän istuvan keskimääräisen amerikkalaisen teini-ikäisen nenässä.

1960-luku

Menestyksestä on tullut tunnettujen kasvojen, kuten Marilyn Monroen, James Deanin, Andy Warholin, Bob Dylanin, The Beatlesin ja JFK: n ansiosta, Wayfarersista oli tullut rehellinen klassikko hipsterien, neliöiden, teini-ikäisten ja beatnikkien kanssa 1960-luvulle saakka.

1970--1981

70-luvulla tuotemerkin suosio oli kuitenkin hiipumassa, ja disko työnsi heidät tanssilattialta suosimaan useampia OTT-tyylejä ja design-taloja, kuten YSL ja Dior, jotka tulivat silmälasimarkkinoille ensimmäistä kertaa. Vuoteen 1981 mennessä myynti laski vain 18 000 pariin. Kun tuotemerkin omaisuus oli tasapainossa, Ray-Ban päätti tehdä vakavan työn elvyttämiseksi, hämmästyttävillä tuloksilla.

1982



Kyse ei ole orgaanisesta paluusta, vaan laskettu tuotesijoittelukampanja, joka elvyttäisi klassisen tuotemerkin, ja vuonna 1982 Unique Product Placementin kanssa allekirjoitettiin tuottoisa sopimus. Vastineeksi 50000 dollaria vuodessa Ray-Bans sijoitettaisiin yli 60 elokuvaan ja TV-ohjelmaan vuodessa. Vuotta myöhemmin Tom Cruisen koristaman pääroolin seurauksena lipputulot hajoivat ”Risky Business” -liiketoiminnassa, myynti nousi 360 000: een. Wayfarerin verhoiltu Breakfast Club, Miami Vice, Madonna ja Michael Jackson seurasivat. Vuoteen 1986 mennessä Wayfarerin myynti oli saavuttanut huikeat 1,5 miljoonaa.

1990-luku

Tule grungy 90-luvulla, kun kaikki 80-luvut katsotaan jäähtymättömiksi, myynti laski jälleen, kun Oakleyn kaltaisten tuotemerkkien ympäröivät sävyt tulivat esiin. Ray-Ban yritti päivittää kehyksensä, mutta lapset eivät halunneet tietää.

rayban

Ray-Banin äskettäin tekemä mainos, joka nyökkäsi tuotemerkkien perintöä

2000-



Hyvinvoinnit voivat tulla ja mennä, mutta todelliset klassikot eivät koskaan mene tyylistä, ja tulevat 2000-luvun puolivälissä, vintage-muoti pyyhkäisi pääkadua ja catwalkia. Kun yhä useammat julkkikset ja musiikkitaiteilijat nähtiin astuvan pois vintage-Ray-Baneista, tuotemerkki huomasi heidän vuosikertaisen Wayfarers- ja Clubmasters-artistiensa olevan eBayssa.

Nopeasti hyötyvä Ray-Ban lanseerasi alkuperäisen patentoidun Wayfarer-mallinsa vuonna 2007 ja laajensi tällä kertaa väripalettia. Selfridgesin mukaan myynti kasvoi 231% vuoteen 2006 verrattuna, ja tuotemerkin menestys toi mukanaan vuosikymmenen lopun vintage-silmälasien elvyttämisen. Silti vahva A-lista ja julkinen suosikki ja kuten brändin historia osoittaa - laatu ja klassinen tyyli voittavat aina.