Amerikkalaisten vaatteiden paluu

American Apparel

Takaisin perusasioihin - Ape to Gentleman for American Apparel

American Apparel on palannut. Pelastettu konkurssin syvyydestä. Kanadalaisen Dov Charneyn vuonna 1989 perustamalla Los Angelesin valmistajalla ja jälleenmyyjällä on uusi henkivakuutus. 'Ethically Made - Sweatshop Free' -vaatekaapin perusteista tunnetulla American Apparelilla on hieman ruudullinen menneisyys.



'Eettisesti tehty - vapaa huppari'

American Apparel



Vertikaalisesti integroitunut yritys saavutti huippunsa yhdeksi Yhdysvaltojen suurimmista vaatevalmistajista. Sen liikevaihto oli yli puoli miljardia dollaria. 250+ maailmanlaajuista vähittäiskauppapaikkaa Ja 8000 työntekijää. Mutta joukko seksuaalista väkivaltaa koskevia väitteitä, liian suurta mainontaa, luottotappioita ja myynnin laskua johtavat American Apparelin hakemukseen 11. luvun konkurssista vuonna 2015.



Suositeltava lukeminen: Apin kymmenen käskyä miesten vaatteista .

Tulevaisuus on ”siisti” ja osallistava

Mutta keiden meidän on pysyttävä menneisyydessä? Tammikuussa 2017 kanadalaisamerikkalainen valmistaja Gildan Activewear osti American Apparelin 88 miljoonalla dollarilla. Tavoitteena on saada American Apparels -titteli parhaiden perusasioiden jälleenmyyjäksi.

American Apparel



Onneksi Gildanille, sen uusin hankinta onnistui perusteellisesti. Ja tuotemerkki ylläpitää edelleen vahvaa oblaattikapasiteettia markkinoilla. American Apparel oli ja on jälleen kerran hieno ja kattava etiketti. Mukana 'seksikäs', mutta vaikutusmahdollisuuksien näkökulmasta taistellen samalla monimuotoisuuden, maahanmuuton ja muiden vähemmistöjen puolesta. American Apparelin ensimmäinen kampanja Gildanin alla vangitsee juuri tämän. Työskentely oikeiden ihmisten kanssa, mukana erilaisia ​​vartalotyyppejä, ikäisiä ja etnisiä etnisiä ryhmiä Tämä oli ydinviesti, se vain hieman vinoutui.

Vanhat suosikit

Monet vanhat suosikit, kuten heidän Flex Fleece vetoketjullinen huppari ovat liittyneet uudelleen Gildanin alaisuuteen. Yksi merkittävä muutos on kuitenkin Made in USA -tunniste. Sitoutuminen kaikkien tuotteiden valmistamiseen LA: n keskustan tehtaissa. Uudet omistajat ovat jakaneet tuotannon omien Keski-Amerikan tehtaidensa ja Gildanin hyväksymien (aito vastuu) valmistajien välillä ympäri maailmaa, mukaan lukien Meksiko ja Kiina.

Este joillekin, mutta todellisuudessa - brändi on enemmän siitä kaikenkattavasta amerikkalaisesta tavasta. Aito, monipuolinen, eettinen. Kyse ei ole vain siitä, missä esineitä tehdään. Itse asiassa asiakkaat voivat nyt valita suunniteltu ja ommeltu Yhdysvalloissa ”Versiot suosituista tyyleistä ja sen” globaalisti tehdystä kaksosesta ”. Esimerkki; Flex Fleece Zip -huppari on vastaavasti 44 ja 34 puntaa.



”Molemmat ovat ilmaisia ​​sweatshopia, laadultaan samanlaisia, hinnaltaan erilaisia. Olemme… eettisesti tehty sijainnista riippumatta. Sinä päätät.'

Ape to Gentleman sai lahjan American Apparelilta erilaisilla 'uusilla' perusteilla, jotka näkyivät tässä ominaisuudessa ja joita toimittajamme Chris Beastall käytti. Ja olemme iloisia voidessamme vahvistaa, että ne ovat samaa laatua ja rakennetta kuin ennen. Löydät kattavamman koon sekä uusia hintapisteitä. Klassisia tyylejä on, mukaan lukien t-paitoja, joita on tarjolla monenlaisissa sävyissä, unisex-hupparit, denim- ja kalastajapaidat.

Saatavuus

Yritys on elvytetty digitaalisella lähestymistavalla. Läsnäolo on toistaiseksi vain verkossa, mutta ensimmäisen uuden myymälän on tarkoitus avautua Los Angelesiin vuoden 2018 lopussa. Yhdistyneessä kuningaskunnassa odotetaan kampanjoiden käyttöönottoa digitaalisesti ja mainostaulujen kautta Lontoossa ja Manchesterissa. Oikeiden ihmisten esittäminen retusoimattomissa ja aidoissa kuvissa. Mutta älä pelkää, sillä sama salamavalokuvaus ja minimalistinen muotoilu ovat olemassa. 'Uuden' amerikkalaisen vaatteen ympärillä on miellyttävä nostalgia, ilman synkää elementtiä.

global.americanapparel.com/fi